賽盛設計觀點：VI設計中商標變體的設計 2013年11月29日

圖案在廣泛的應用當中，需要制作和某種變體設計豐富畫面，以適應印刷媒體的設計表現效果。在不影響標準圖案形象設計理念的原則下，為拓展圖案的延展性，標志變體設計一般有如下幾種變體設計：

標準字體的定義和意義

標準字體全是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。近幾年來，國外名牌產品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設計獨具個性的字體，給中國消費者以獨特的視覺識別形象。

隨著商業訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺傳意的文字和商標符號一樣，都朝著一個共同發展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。

標準字體設計是視覺識別系統中與商標一樣運用最廣的、傳遞商業信息最主要的因素，它明確的說明性可直接將企業或品牌傳達給消費者，強化了統一企業形象的訴求力。

標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾；與視覺、聽覺同步傳遞信息，加強了企業形象與品牌的訴求力，其設計的意義與標志同等重要。

經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于：

設計字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標準字體設計是根據企業或品牌的個性而設計的，對筆劃的形態、線條粗細、字間的連接與配置，統一的造型等都作了細致嚴謹的規則，與普通字體經較更美觀、更具特色。

在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業的信息傳遞應盡可能更精簡、更直接些為好，因此，在實施企業形象策略中，許多企業名稱和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢，企業名稱和標志統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。