賽盛設計觀點：LOGO設計的秘訣 2013年11月14日

說到logo設計，也許你馬上會想到Photoshop，Coreldraw，Illustrator，Flash等工具軟件，沒錯，正是因為有它們的存在才讓我們將一個又一個的夢想變成現實。有關它們的教學與原理因特網上比比皆是，這里我們就不累述了�，F在我們想告訴大家的是其他一些秘密武器：比例;對照;復制;還有精微調整!

其實把它們當作"武器"抑或是"工具"都是不恰當的，因為它們主要規定了作品的性質，而不是我們熟悉的傳統意義上的"軟件"，"平臺"的概念。但在實際創作中它們是如此的重要，以致于在日常的工作中，我們常常把它們從傳統的創作過程中分離出來并親昵地稱之為"武器"。

下面我們就這四個問題談一談自己的看法。由于篇幅有限我們不可能講得面面俱到，而且為了便于你對它們的掌握，我們主要用例子，針對一些我們認為平時可能被遺忘或一些錯誤的認識來闡述我們的觀點。

1、原理：

在《牛津現代高級英漢雙解詞典》中是如此對"比例"定義的：一物與他物在量，大小等方面的比率;部分與整體的關系。而在設計領域我們將這個概念縮小成部件在尺寸或長度上的彼此關系。

"比例"最重要的原則是遵循客觀規律，文字比例要使得其易讀，形體比例要使得它不會變形而且特色突出。然而，在這種"自然"的客觀規律間還有著大量的細微調整，它們雖然不易察覺卻直接影響到設計的最終效果。因此我們不要吝嗇時間去調整它們以達到最佳的比例。

早在希臘與文藝復興時代的建筑家就開始找尋一個"理想的"比例規則，其中最出名的就是圖一所示的"黃金分割"。

隨著現代人審美觀念的改變，純數字的"黃金"比例已不再是放之四海皆行得通的標準;而且現代電腦技術的發達，使得我們可以輕易設計出復雜異常的形體與顏色，它們的交互影響又直接影響到物體比例的感觀。因此對于比例的考慮，我們將注意力更多地放在外形，可見性與突出性上面。

2、示例：

下面我們將以一個例子來解說如何找到它最佳的比例分割，一個粗略的形體與兩個字母如何達到最佳的比例安排呢?很明顯，A圖中字母與形體的距離太遠，造成了整體的斷離，因此我們將它們進行縮排，并將字體放大如圖B;然后我們再對比一下圖D，你會發現有什么不同?圖D中的字體是以整個形體的高度作為字高，而圖B則是以形體內部的正方形的高度為字高的，圖C用紅色導線指明了這一點。那么到底是圖B還是圖D更適合一些呢?

要注意到，形體與字體都是比較復雜的，形體包含了兩個三角形與一個正方形，字體包含兩個字同時字體相交，因此如何保持它的協調性就成為關鍵。圖D很明顯破壞了整體的協調性，應該進行修改。

在日常制作中，我們常常采取"內核外殼"的方式解決這類問題。所謂"內核外殼"，就是將形體細分成內核與外殼兩部分，以內核為標準對其他部分進行協調。這樣做是有一定科學道理的，"核"與"外殼"只是我們人為細分出來的，它們實際上是作為一個協調的整體存在，以此類推，以同一個協調的整體的內核為標準的其他部件也就取得了平衡性。

我們將形體細分成內核(正方形)與外殼(三角形)，然后以正方形的高度作為字體的高度，最后如圖B。圖C中紅色導線勾勒出的范圍就是內核(正方形)的高度，我們看到，這樣的比例安排，既做到了LOGO的美觀，醒目，同時還保持了高度的協調性。

這個例子告訴我們找到比例分割的通用法則，那就是：只要有可能，無論什么時候我們都要找到作品中各個元素的相互關系，盡管它有時并不明顯;如果能將兩個完全不相稱的元素安全地變換成一個固定的比例，如一樣大或者成倍數關系，那就值得去試試;你可以在腦袋中給作為標準比例的元素添加一根導線，然后將其他元素盡量向這根導線靠攏。事實上，這是一個非常有用的辦法，以至于許多專業設計師認為"天地間萬事萬物都有一根線"，因此它們看許多物體就是以那根不存在的"線"為起點的。

在我們的日常設計中，決定比例規則的工作常常分成兩部分：先是盡可能全面地查找作品內部的所有元素;然后找出它們之間的關系并為它們定身制作比例標準。前一個工作往往讓我們忘了這樣做是為了定制它們的比例標準的目的，只是想盡可能多地找出一些自己感興趣的東西;而后一個工作往往是我們將手中的任務扔在那里一兩天后重新拿起來，腦袋中有了新的想法后才能完成的。