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                                                          賽盛博客

                                                          LOGO設計正在死去?! 2014-02-01
                                                          上海賽盛—logo設計的哪些事兒! 2015-01-16
                                                          平面設計師菜鳥時的10宗罪 2015-01-15
                                                          《智取威虎山》發八大金剛海報設計 2014-12-28
                                                          姜文《一步之遙》海報讓子彈又飛了 2014-12-25
                                                          賽盛設計廣告海報常用表現手法 2014-12-16
                                                          賽盛教您如何做企業宣傳冊設計 2014-12-10
                                                          全球知名電影公司logo設計大辨別 2014-12-04
                                                          特步兒童新的LOGO設計啟用 2014-11-26
                                                          畫冊設計的三個誤區 2014-11-25
                                                          怎么做快消品包裝設計? 2014-11-24
                                                          知名品牌logo設計中不可不知的秘密 2014-11-23
                                                          星巴克包裝設計的成功經驗值得學習2014-11-22
                                                          多形態標志設計是怎樣的?2014-11-21
                                                          超市vi設計7-ELEVEN超市2014-11-18
                                                          POP廣告設計的方法2014-11-17
                                                          平面設計技法-文字設計2014-11-14
                                                          畫冊設計尺寸是怎樣的?2014-11-12
                                                          平面設計中最經典英文字體 2014-11-11
                                                          中國設計離世界究竟有多遠? 2014-11-07
                                                          包裝設計之小創意大逆襲 2014-11-04
                                                          餐飲空間vi設計品牌化特點 2014-11-01
                                                          六大設計原則成就經典標志設計2014-10-30
                                                          DM廣告是否已是昨日黃花2014-10-29
                                                          蘋果官方網站設計20年演變史 2014-10-28
                                                          做好畫冊設計的幾個妙招 2014-10-26
                                                          2015年NBA全明星賽LOGO設計曝光 2014-10-25
                                                          logo設計中的黃金分割 2014-10-24
                                                          logo設計的圖形和字體似夫妻相處之道 2014-10-23
                                                          畫冊設計好,畫冊印刷檢驗最重要2014-10-22
                                                          2015年首屆歐洲運動會logo設計解析 2014-10-21
                                                          廣告策劃設計滑鐵盧給我們的啟示2014-10-20
                                                          logo設計報價標準是怎樣的? 2014-10-19
                                                          漂亮Logo設計的前生今世2014-10-17
                                                          盛視覺觀點:標志設計小常識2014-10-15
                                                          日本動漫LOGO設計探究 2014-10-14
                                                          logo設計欣賞里探秘標志設計的方法 2014-10-12
                                                          怎樣設計網站banner廣告? 2014-10-10
                                                          五大元素成就出色的LOGO設計2014-10-08
                                                          SRAM自行車零件幻化為雕塑藝術品2014-10-07
                                                          如何用設計提高網站點擊率 2014-10-06
                                                          盛視覺觀點:感受英文字體的魅力14-10-05
                                                          姜文電影《一步之遙》海報讓子彈又飛了14-10-03
                                                          韓國設計展即將亮相2014北京設計周 2014-10-02
                                                          "世界城市日"LOGO設計在上海發布 2014-10-01
                                                          鬧鐘鈴聲中的早餐品牌設計 2014-9-30
                                                          重慶衛視logo設計全國征選活動開啟 2014-9-29
                                                          MOVES YOU,最新LYCRA萊卡品牌海報設計2014-9-28
                                                          什么是平面設計的空間混合手法?
                                                            用耐克標志設計的海報來回答你! 2014-9-27

                                                          中國廣告業現狀:廢墟上的繁榮! 2014-9-26
                                                          仁川亞運會孫楊輸了,361度海報尷尬了! 2014-9-25
                                                          充滿正能量的英國二戰海報設計 2014-9-24
                                                          第一屆自拍世錦賽來襲 2014-9-23
                                                          特倫蘇牛奶!從更好開始廣告設計2014-9-22
                                                          星巴克的創意營銷術:寫錯名字為哪般?2014-9-21
                                                          盛視覺:東方航空新Logo設計之我見 2014-9-19
                                                          什么是設計?一點小心思,效果大不同2014-9-18
                                                          巧用無窮大符號做標志LOGO設計 2014-9-17
                                                          把品牌創意設計放到人群中去 2014-9-16
                                                          都懂的!Coway坐便器品牌創意設計2014-9-15


                                                          賽盛觀點

                                                          魅力上海,魅力上海畫冊設計 2014-02-19
                                                          沁園春•賽盛設計 2014-02-12
                                                          做精彩畫冊設計的秘訣? 2014-02-09
                                                          企業畫冊設計是向公眾展現企業文化 2014-01-28

                                                          VI設計本身的關鍵因素 2014-01-27
                                                          現代畫冊設計與傳統畫冊的聯系 2014-01-26
                                                          VI設計是企業樹立品牌的基礎 2014-01-24
                                                          畫冊設計中文字設計的原則 2014-01-23
                                                          給畫冊設計換個稱呼-字圖釋意 2014-01-22
                                                          企業畫冊設計-最直接的視覺語言 2014-01-20
                                                          畫冊設計中的四色合理運用 2014-01-17
                                                          vi設計的統一性原則 2014-01-16
                                                          提升畫冊設計的使用價值 2014-01-15
                                                          畫冊設計講究版面色彩均衡自然 2014-01-14
                                                          如何理解企業畫冊設計 2014-01-13
                                                          一本畫冊設計的含金量 2014-01-10
                                                          畫冊設計的基本原則 2014-01-09



                                                           
                                                          聯系賽盛
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                                                          E-mail:charles.zha@3c-design.com

                                                          LOGO設計正在死去?! 2015-02-01
                                                          種類:品牌VI設計  來源:賽盛設計收藏集



                                                          LOGO設計正在死去?!

                                                          幾年之前,北京奧運會的主贊助商是可口可樂公司。他們花了5000萬美元在比賽場館貼滿了可口可樂的LOGO設計,但通過調查我們發現,大部分中國消費者的印象中,百事可樂才是主贊助商。在更早的2002年韓日世界杯上,兩國大部分消費者都認為耐克公司是主贊助商,但實際上,阿迪達斯才是為比賽埋單的人。為什么消費者得到錯誤的信息呢?

                                                          這個問題一直困擾我多年。這些品牌砸下巨額費用進進行的品牌宣傳策略一定出現了某種嚴重而不易察覺的失誤。于是,為了揭開謎底,我開始運用先進的神經科學進行營銷和消費心理學研究。這是一個需要耗費700萬美元的研究項目。我們為實驗配備了當前最精密的運用機能磁共振成像進行腦部掃描的設備。

                                                          為了進行LOGO設計有效性的研究,我選取的首個研究群體是煙民。這并非出于偶然。過去幾年,我一直對煙草公司勢不可擋的發展速度感到驚訝。但眾所周知的是,由于法規的嚴格限制,煙草公司的LOGO設計鮮少能被應用于廣告等宣傳方式中。我們想知道的是,煙草行業如何在公開廣告中消失或隱身的環境下仍舊保持成功。

                                                          在英國煙草行業廣告限制早期,加萊赫煙草公司將旗下的香煙品牌"絲刻"(Silk Cut)的LOGO設計隱藏起來,但是巧妙地在廣告中展示鋒利的剪刀劃過紫色絲綢的畫面。一項調查表明,該廣告的觀眾中,高達98%的人群會自然而然地將該畫面與"絲刻"品牌聯系起來,盡管這則廣告中從未出現其LOGO設計的影子。

                                                          "絲刻"不是唯一一家懂得隱藏LOGO設計同時強化獨特身份的品牌:一想到牛仔,一個香煙品牌很可能會浮現在你的腦海;一張駱駝的照片,可能會迅速讓你想到另一個香煙品牌。這些品牌中很多都高居全球最具價值品牌之列。

                                                          但是,即使手上有這些案例,我們還是缺少一個客觀的解釋:為什么在沒有LOGO設計的條件下,鞏固與提升一個品牌的影響力仍舊具有可行性?為了了解這個問題,我門從世界各地招募了2000多名志愿者,一起參與"No LOGO設計"的實驗。

                                                          實驗場所之一是英格蘭牛津的神經成像中心。實驗對象被分成幾個小組,依次被帶進白色的放映室。那里有一套耗資500萬美元的技能磁共振成像儀。我們讓調查對象觀看從萬寶路到駱駝的一系列圖像:一級方程式賽車(在廣告禁令之前,這些品牌曾經贊助過各類世界級方程式賽車比賽)、香煙包裝盒、廣告……這些影像曾經說服煙民每年消耗大約145萬億支香煙。

                                                          沒有LOGO設計的香煙廣告之所以如此有效,秘密在于我們大腦中一個叫做"伏隔核"的部位。它也是人腦中處理愉悅情緒與欲望的神經主要分布區域。當我們想要一支香煙,想要來點酒、迷幻藥或者參加賭博時,這個區域都會表現出明顯的興奮。我對伏隔核的著迷出于幾個理由,但主要因為它能告訴我們:沒有LOGO設計 的廣告如何生效。當煙民看到紅色法拉利的圖像、不修邊幅的牛仔,甚至只是一個簡單的紅色三角形的時候,他們大腦中的伏隔核會普遍顯示出被激活的跡象。

                                                          讓我驚訝的是,這并不是事實的全部。我們發現并且進行了反復的確認:在有些情況下,當不展示LOGO設計時,圖像對伏隔核的刺激要比展示徽標時更加強烈。也就是說,一個上面只有牛仔的萬寶路廣告牌對伏隔核的刺激,要比一個同時有萬寶路牛仔和LOGO設計的廣告牌要大得多。

                                                          事實是,我們生活在一個品牌鋪天蓋地的世界里。在美國,一個65歲的消費者在其一生中,平均會接觸200萬個電視商業廣告。這相當于在6年中,每天花整整8小時一直看廣告。這聽上去真讓人沮喪。難怪多年以來電視商業廣告的有效性一直在減弱。

                                                          為了應付品牌泛濫化的信息,我們的大腦已經形成了一個高度發達的過濾器,它讓我們對產品推銷感到警覺。LOGO設計成了過濾器的警示燈。每當看到LOGO設計,大腦馬上會懷疑自己是否已成為廣告商的獵物。因此,在沒有LOGO設計出現的情況下,大腦會放松警惕。

                                                          當然,我們不能僅僅依據這個煙民的實驗就總結出LOGO設計的命運,盡管這是一個可靠的研究。但關于LOGO設計需求下降的證據卻無處不在。拿出你的iPod,找找它的LOGO設計吧。iPod上沒有任何徽標。但你一定能確認它就是iPod。

                                                          iPod的成功,在于蘋果公司建立了一個"可粉碎品牌"。這個稱謂和1915年經典可口可樂瓶子的設計有關,簡單地說是,即便可口可樂的瓶子碎成了碎片,人們還是可以從每一塊碎片上辨認出其身份,即使完全沒看到它的LOGO設計。

                                                          那是大約100年前的事情了。但是,今天仍舊有很多品牌都忘記了,品牌的力量并不局限于LOGO設計。

                                                          讓我們回到文章的開始。2002年韓日世界杯上,耐克的品牌形象超越了阿迪達斯。2006年,阿迪達斯成功地在世界杯上打了翻身仗。

                                                          這不僅僅是一個關于運氣的例子。2006年對于阿迪達斯而言是標志性的一年。從這一年開始,阿迪達斯向"可粉碎品牌"轉型。阿迪達斯為世界杯研發了專門的足球產品——據說它是世界上最接近完美球體的足球,使用了少見的纏繞形構造。也就是說,阿迪達斯完全把焦點從LOGO設計上移開了。為什么要糾結于足球上僅有兩平方厘米大小的LOGO設計呢?大多數情況下,攝像機鏡頭不可能精準地捕捉到這一塊小得可憐的區域。

                                                          那么,為什么在2008年北京奧運會上,可口可樂的表現糟糕得讓人郁悶呢?可口可樂可是"可粉碎品牌"的始祖。實際上,原因在于,該品牌已經忘記了它的可粉碎特質,也沒有應用任何"可粉碎品牌"策略。于是,2006年阿迪達斯成功了,而2008年可口可樂失敗了。

                                                          LOGO設計并沒有完全死去,但是,隨著消費者的懷疑和抵制,它正在緩慢地消失。如今,廣告商都在尋找能夠限制信息流動自由的方式,以免引發消費者的過度反感。LOGO設計所制造的只是一個個虛假的、不必要的焦點。它阻礙了品牌運用其他呈現在媒體上的更具創意的方式。

                                                          廣告的最佳模式不再是告訴消費者去買什么。消費者想要自己發現信息,于是"NO LOGO設計"策略建立了消費者統治權,諷刺的是,也鞏固了品牌的力量。



                                                          上海賽盛企業形象設計有限公司,簡稱賽盛設計,成立于1999年,是知名的上海品牌設計公司和上海vi設計公司,致力于為企業提供國際化標準的上海vi設計、上海標志設計、上海logo設計、上海畫冊設計、上海企業宣傳片制作等服務。我們是上海vi設計、上海商標設計、上海logo設計的領軍企業,強大的專業背景、豐富的實戰經驗的和一站式的解決方案是您品牌推廣和發展的首選合作伙伴。


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