星巴克包裝設計的成功經驗值得學習 2014-11-22
種類：品牌VI設計 來源：上海vi設計賽盛設計收藏集
除了咖啡文化，星巴克似乎更擅長咖啡之外的"體驗"，如個性化的店鋪設計、氣氛管理、豐富多彩的包裝設計等。星巴克把美式文化分解成可以體驗的東西，多方面展現其對設計、對美的獨到見解。
前面盛視覺有將星巴克咖啡杯的圖案設計進行過詳細的分類，并將設計作者進行了介紹，今天盛視覺帶大家來看看星巴克的包裝設計。除了不變的logo，材質、圖案、形式、色彩等等，都在千變萬化中。
1971年，星巴克咖啡店成立。在大多數人看來，用杯子盛裝咖啡售賣的方式絕對屬于瘋狂之舉，業界評論人士則預言它即將關門倒閉。然而，現在，無論是在有著幾百年悠久咖啡歷史的國度，還是在20年前對咖啡飲品基本上聞所未聞的國家，星巴克所推出的咖啡店模式所向披靡、勢不可當。
正如奧地利作家阿爾弗雷德•波爾格所說，咖啡店"就是這樣一種去處，人們需要獨處，還希望四周能有人陪"，你身處人群之中可以享受一種松弛感。只要花上幾美元就可以買到一杯飲品，接下來可以在座椅上舒展筋骨，整整消磨四個小時或是安靜地讀一本書。
在星巴克，顧客所見到的一切都絕非偶然，從門店環境到白色紙杯，都是經過縝密思考和心理研究的產物。星巴克有統一的標識——美人魚，所有門店都 成為星巴克的廣告牌，它的紙杯和紙袋也是移動的品牌標志。而且公司還確保人們在為自己做宣傳時樂此不疲，消費者來到這里，不再是僅僅為了一杯咖啡，所追求 的是星巴克體驗。
在鼎盛時代，星巴克每8個小時就會新開一家咖啡店。然而，野心勃勃的霍華德•舒爾茨不僅以擴張的方式擠壓泰利等競爭對手的生存空間，甚至還在同一區域里讓"自己與自己"競爭，從而最大限度地遏制其他咖啡品牌的發展。
巴克盡可能地四處開店，但幾乎沒有一家虧本。無論是作為商業帝國，還是作為一種文化符號，它都取得了成功。更為重要的是，星巴克總是在"無所不在"的營銷中，傳遞著自身的價值。
星巴克提供的是類似奢華的體驗、身心的愉悅、社會歸屬感、安全的避風港，所有一切，都是人們渴望的東西。而這種共通的需求，使星巴克超越了國界和文化，締造咖啡帝國的傳奇。
星巴克的美人魚商標的創造者根據各種咖啡產地及咖啡特性的差異設計出十幾種圖示貼紙來顯示各地咖啡豆的個性，讓消費者看到產品包裝就聯想到各種的產地與特點。
星巴克，從清雅的音樂，考究的咖啡制作器具，到將之、燈光桌椅、門窗、沙發的擺放都請專業的設計師專門設計，已融入當地文化，尊重消費者。
從品牌的角度來看，星巴克的營銷方式應說成是文化營銷。與產品營銷相異的是，文化營銷是在產品營銷的基礎上，通過產品再提所附加、覆蓋的各種文化元素的有機植入，與消費者產生心理、精神的共鳴，進而從內心深處去影響、引導消費者行為的深層次營銷方式。文化營銷的重中之重是要發現并建立一種品牌與消費者在心靈上產生互動、共鳴的契合點。與產品營銷相比，其對目標消費者的作用方式、作用效果，更為間接、更為持久。
上海賽盛企業形象設計有限公司，簡稱賽盛設計，成立于1999年，是知名的上海品牌設計公司和上海vi設計公司，致力于為企業提供國際化標準的上海vi設計、上海標志設計、上海logo設計、上海畫冊設計、上海企業宣傳片制作等服務。我們是上海vi設計、上海商標設計、上海logo設計的領軍企業，強大的專業背景、豐富的實戰經驗的和一站式的解決方案是您品牌推廣和發展的首選合作伙伴。
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