新娛樂是SMG旗下品牌之一。2009年10月進行公司化改革，成立了"上海新娛樂傳媒有限公司。2012開始新娛樂進行了全面的改版，不管是節目內容和節目形式更追求年輕化和時尚感。由新娛樂出品、東方衛視播出的《中國達人秀》、《加油！好男兒》、《舞林大會》等大型真人秀節目不斷創新節目模式，在全國引起巨大影響。隨著公司化改革的推進，未來新娛樂將力爭成為國際化、多元化、市場化和領先性的全媒體娛樂內容供應商，并在此基礎上，成為品牌化娛樂行銷服務商。公司的紅日海鷗標志是原來上海東方電視臺的標志沿用，為了滿足娛樂品牌推廣的需要，新娛樂的LOGO設計改革、VI設計和品牌形象需要全新的視覺設計，賽盛設計作為新娛樂視覺合作伙伴，從新娛樂標志設計改革入手，結合新娛樂品牌推廣和節目推廣的推進，重塑新娛樂的品牌形象，打造上海娛樂媒體旗艦品牌。